Ⓜ️[PPP vol.44] 35% 더 빨리 읽히는 글자의 비밀 : 전용서체

당신의 상상을 모두의 경험으로 만드는 PPP 매거진

2026. 11. 12.

자연 경험 공간 디자인 솔루션 그룹, 마초의사춘기

글자는 공간을 떠난 뒤에도 말을 건넨다

글자가 달라지면, 읽는 속도도 달라질 수 있습니다.

성인 352명을 대상으로 한 온라인 읽기 연구에서, 참가자들은 자신에게 가장 잘 맞는 서체로 읽을 때 가장 느린 서체로 읽을 때보다 평균 35% 빠르게 읽었습니다. 분당 읽기 속도는 평균 232단어에서 314단어로 높아졌지만, 내용 이해도에는 뚜렷한 차이가 없었습니다. (ACM Transactions on Computer-Human Interaction 연구)

이 수치가 마초의사춘기 전용서체의 성과를 뜻하는 것은 아닙니다. 또한 모든 사람에게 가장 잘 읽히는 단 하나의 서체도 없습니다.

다만 글자는 장식이 아니라, 정보를 이해하는 속도와 경험의 흐름에 실제로 관여하는 환경이라는 사실을 보여줍니다.

✔️ 마초의사춘기에게 서체는 그래서 단순한 폰트가 아닙니다.

“마초의사춘기의 전용서체는 단순히 폰트를 만드는 작업이 아니었습니다. 우리가 공간을 설계하듯, 우리의 시선과 감각, 그리고 태도를 담은 또 하나의 공간을 만드는 과정에 가까웠습니다.”

- 마초의사춘기 김광수 대표

공간에서도 마찬가지입니다. 처음 마주친 간판의 이름, 문을 열며 읽은 안내, 식물 곁의 작은 라벨, 결제 뒤 화면에서 다시 만난 문장. 사람은 장소 안팎에서 반복해 만나는 글자를 통해 그곳의 태도를 읽고, 다음 행동을 결정합니다. 공간을 기억하게 하는 것은 한 장의 준공 사진이나 하나의 로고만이 아닙니다.

1️⃣ 자연의 리듬을, 브랜드의 글자로

대한민국 서체의 명가 ‘윤디자인’과 함께한 마초의사춘기 전용서체는 제목용 마초의사춘기체와 본문용 마초의일상체로 구성됩니다. 두 서체는 역할은 다르지만, 식물과 공간을 바라보는 하나의 감각에서 출발합니다.

마초의사춘기 전용서체 - 마초의사춘기체

마초의사춘기체는 ‘마초’와 ‘사춘기’라는 상반된 이름 사이의 균형을 담습니다. 안정적인 구조 위에 식물의 생장처럼 유연하게 흐르는 곡선과 일부 자소의 비정형적 형태를 더했습니다.

마초의사춘기 전용서체 - 마초의일상체

마초의일상체는 속공간과 여백을 넉넉하게 두고 이음줄기를 분리해, 긴 문장과 작은 정보에서도 여유로운 호흡을 만듭니다. 제목의 개성과 본문의 가독성이 같은 브랜드 언어 안에서 만나도록 설계한 것입니다.

“획 하나, 간격 하나에도 지나치게 완벽한 기계적 균형보다는 자연이 가진 불규칙성과 생명력을 담고 싶었습니다. 마초의사춘기체는 ‘보는 글자’라기보다 ‘느껴지는 글자’에 가까웠으면 했습니다.”

- 마초의사춘기 김광수 대표

이 리듬은 글자의 모양에만 머물지 않습니다. 공간의 여백과 식재의 높낮이, 사인과 안내문을 읽는 속도, 화면에서 다음 정보를 만나는 순서에도 존재합니다. 전용서체는 그 리듬을 간판·인쇄물· 웹페이지·영상·공간 사인으로 옮기는 공통의 기준입니다.

2️⃣ 글자는 건물의 장식이 아니라, 장소가 말을 거는 방식이 됩니다

Folger Shakespeare Library : 출처 https://www.pentagram.com

2024년 재개관한 미국 워싱턴 D.C.의 Folger Shakespeare Library는 전용서체가 장소의 역사와 방문 경험을 어떻게 연결하는지 보여줍니다.

Folger의 새 아이덴티티는 건물 서쪽 입구에 있던 1932년 Puck 조각상 주변의 아르데코 각인에서 출발했습니다. 디자인팀은 이 글자의 인상을 바탕으로 전용서체 Puck Headline을 개발했고, 이를 로고·포스터·프로그램에 적용했습니다. 건물에 이미 존재하던 글자의 기억이 오늘의 브랜드 언어가 된 것입니다.

출처 https://www.pentagram.com

이 글자는 인쇄물에서 멈추지 않습니다. 새 파빌리온으로 방문객을 이끄는 입체 문자, 내부 길찾기, 실내외 디지털 디스플레이, 정원의 인용문까지 하나의 체계로 이어집니다. 특히 정원 벽면과 산책로에새긴 셰익스피어의 문장은 조경과 언어를 분리하지 않습니다. 방문객은 길을 찾으며 글자를 읽고, 글자를 읽으며 장소의 이야기를 만납니다.

출처 https://www.pentagram.com

Folger의 사례가 중요한 이유는 ‘전용서체가 있는 문화공간’이어서가 아닙니다. 서체가 건물의 과거를 설명하는 그래픽 요소를 넘어, 방문객이 입구를 찾고, 전시를 이해하고, 온라인에서 프로그램을 다시 만나는 전 과정의 공통 언어로 기능한다는 데 있습니다.

마초의사춘기가 다루는 공간의 안내물, 동선을 설명하는 사인, 프로젝트의 이야기를 전하는 리플렛과 웹 콘텐츠도 마찬가지입니다. 각각은 별도의 운영물이 아니라, 사람이 장소를 읽는 순서를 만드는 장면입니다.

3️⃣ 브랜드는 웹사이트에서 시작해, 공원 안에서 계속 읽힙니다

Washington Square Park : 출처 https://www.pentagram.com

브랜드의 언어가 꼭 하나의 건물 안에만 머무는 것은 아닙니다. 2025년 뉴욕의 Washington Square Park Conservancy는 공원을 관리하고 프로그램을 운영하는 비영리 조직의 새 브랜드를 만들며, 공원에서 실제로 벌어지는 사람들의 움직임을 시각 언어로 옮겼습니다.

Washington Square Park : 출처 https://www.pentagram.com

상징인 아치와 체스, 반려견 산책, 분수광장과 잔디밭처럼 공원을 사용하는 장면들은 일러스트레이션 체계가 됐습니다. 이 체계는 현장의 길찾기, 사인, 배너, 이동식 안내 카트로 이어집니다.

공원을 처음 찾는 사람이 시설과 프로그램을 발견하도록 돕는 동시에, Washington Square Park 만의 활기와 개방성을 전달합니다.

Washington Square Park : 출처 https://www.pentagram.com

웹사이트도 같은 역할을 합니다. 방문객에게 필요한 프로그램·시설 정보를 제공하는 한편, 공원의 역사와 문화적 이야기를 함께 전합니다. 방문 전에는 화면에서 장소를 이해하고, 방문 중에는 사인과 안내를 따라 움직이며, 방문 후에는 다시 콘텐츠로 기억을 이어갑니다. 장소와 운영 정보, 스토리텔링이 같은 브랜드 언어 안에서 만나는 방식입니다.

좋은 사인과 콘텐츠는 먼저 장소와 이용자를 이해하는 데서 출발합니다. 어떤 사람이 어느 방향에서 들어와 무엇을 찾고, 어디에서 잠시 멈추는지. 그다음에야 글자가 어떤 크기와 말투로 쓰여야 하는지 정할 수 있습니다.

4️⃣ 전용서체가 고객에게 건네는 것은 폰트 파일이 아니라, 질문입니다

새로운 공간을 준비할 때 식재와 재료, 가구와 조명은 비교적 이른 시점부터 논의됩니다. 반면 간판과 안내문, 메뉴와 식물 라벨, 웹페이지와 운영물의 언어는 종종 마지막 단계에 남습니다. 공간은 하나의 인상으로 준비됐는데, 정작 그 공간을 설명하는 말과 글자가 흩어지는 이유입니다.

전용서체는 이 문제를 단독으로 해결하는 만능 도구가 아닙니다. 하지만 브랜드가 무엇을 말하고, 어디에서 어떻게 읽히며, 방문자가 어떤 순서로 이해해야 하는지 함께 점검하게 만드는 출발점은 될 수 있습니다.

👉🏻바로가기 : 마초의사춘기 공식 인스타그램 전용서체 카드뉴스

마초의사춘기가 전용서체를 만든 사실이 B2B 고객에게 전달해야 할 것도 바로 이것입니다.

우리는 식물을 설치하고 공간을 연출하는 데서 멈추지 않습니다. 브랜드가 사람에게 읽히는 순간까지 살피며, 장소 경험을 하나의 언어로 연결합니다.

“우리는 결국 사람들의 판타지를 현실의 경험으로 만들어내는 회사입니다. 서체 역시 그 역할의 연장선에 있습니다.”

- 마초의사춘기 김광수 대표

김광수 대표가 전하는 말은 전용서체 이야기가 향하는 방향을 보여줍니다. 마초의사춘기의 이름을 알리는 데서 끝나지 않고, 우리가 함께 만든 고객의 공간이 더 정확한 인상으로 읽히고 오래 기억되게 하는 것. 그 결과로 마초의사춘기는 준공 직전의 식재, 연출 파트너를 넘어, 공간 기획 초기부터 함께할 브랜드 경험 파트너로 선택될 수 있습니다.